华体会网页版-博物馆文创品成为不可忽视的互联网“商品源”

　本文摘要：在习近平总书记活文物最重要的说明下，中国文博行业进入了新的活力和机遇。博物馆不仅在传统水平上的文化财产交流展览越来越频繁多样，而且在经营领域的博物馆文入丰富，成为网络销售市场不容忽视的商品来源。谈到博物馆与互联网的对话，最令人印象深刻的是故宫的淘宝之旅。 2013年左右，故宫淘宝以以卖萌的姿态出现在大众面前。在短时间内在国内掀起了网络邮购博物馆的热潮。有一段时间，故宫日历、故宫口红、故宫贴、故宫月饼……成为打破传统收藏圈的新时尚，有很多年长的粉丝。

在习近平总书记活文物最重要的说明下，中国文博行业进入了新的活力和机遇。博物馆不仅在传统水平上的文化财产交流展览越来越频繁多样，而且在经营领域的博物馆文入丰富，成为网络销售市场不容忽视的商品来源。谈到博物馆与互联网的对话，最令人印象深刻的是故宫的淘宝之旅。

2013年左右，故宫淘宝以以卖萌的姿态出现在大众面前。在短时间内在国内掀起了网络邮购博物馆的热潮。有一段时间，故宫日历、故宫口红、故宫贴、故宫月饼……成为打破传统收藏圈的新时尚，有很多年长的粉丝。

故宫的成功经验不仅展现了博物馆文创的无限魅力，还让更多的博物馆伙伴感慨文物活着的巨大市场，在网上开张。今年4月，陕西历史博物馆合力京东展开文创产品展示，瓦当书签、金铜蚕胸针、唐美女冰箱贴等创新物品，吸引了更多粉丝的关注和购买。围绕历史文化产品的设计开发，更多的电气商务平台跨国重新参加。

文创产品与互联网的融合，使中国传统文化在更好的年轻人中继承。清华大学文化经济研究院和天猫最近率先发表的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，目前有24家世界着名博物馆进入天猫平台，仅故宫就在淘宝天猫进入了6家店铺。近年来，中国在线博物馆文创产品市场每年以100%的增长速度迅速增长，过去两年淘宝天猫平台文创产品规模增长3倍。

过去一年，阿里平台博物馆自营店的采访人数达到16亿人，是2018年全国博物馆招待人数的1.5倍。截至2019年6月，蚂蚁平台上20多家官方博物馆店铺已经积累了数千万消费者成为粉丝，90年后完全占50%。

业内人士认为，博物馆文创市场发展迅速，从满足人们幸福市场需求的角度来看，在一定程度上，人们对博物馆文化财产和文创的关注度大幅度提高。具有强烈文化财产要素的文化创造商品，在潜在的沉默中也传达了文化财产本身所享受的特质和故事，是培养未来新藏家群体的创造性措施之一。

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